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  • Arnaud

  • 13Nov 18

Une Colombie aux mille rythmes mise sur la musique pour attirer le tourisme

Au salon du tourisme World Travel Market à Londres, ProColombia a présenté sa campagne de musique.

La Colombie a présenté un échantillon de ses « plus de mille rythmes », pour reprendre les mots du chanteur Gregorio Uribe, dans le cadre de son engagement en faveur de la musique en tant que moteur touristique au World Travel Market à Londres.

« Toutes les destinations touristiques sont promues de la même manière, nous voulions donc faire quelque chose de différent qui puisse se connecter directement avec les gens », a déclaré Julián Guerrero, vice-président de ProColombia, la société publique d’investissement et de tourisme. Le tourisme est le deuxième secteur économique du pays, a déclaré M. Guerrero, dépassé uniquement par le pétrole et le gaz, et « un grand générateur d’emplois », a-t-il ajouté.

La musique, que la Colombie défend avec l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) en tant que « nouvelle gastronomie » de l’industrie du voyage, permet de nouer des liens avec la population locale et d’ouvrir la porte à une forme de tourisme fondée sur l’expérience.

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À cet égard, l’OMT a publié un livre blanc, « un guide pour associer musique et tourisme », afin d’accroître les opportunités commerciales dans le secteur du tourisme tout en « améliorant l’expérience du voyageur », indique le document. Parmi les preuves présentées à l’appui de ces affirmations, on note l’augmentation de 500% du nombre de « touristes musicaux » en Espagne et au Portugal, notamment dans les festivals, ainsi que l’impact des vidéos de chansons comme Despacito de Luis Fonsi afin de promouvoir de nouvelles destinations.

Juan Pablo Franky Marín, Vice-ministre du Commerce, de l’Industrie et du Tourisme de la Colombie, a saisi cette occasion pour souligner les « progrès » du secteur, le résultat de « grands succès dans la promotion du tourisme international », a-t-il déclaré.

musique-trio-colombie-decouverte« Notre principal défi aujourd’hui consiste à améliorer les liaisons aériennes, à faciliter l’accès à toutes nos destinations et à améliorer toutes nos informations transactionnelles dans les médias numériques », a-t-il déclaré. Il a souligné que l’innovation numérique était un autre défi à relever et a défendu que la Colombie doit « comprendre et absorber de manière productive au sein de la chaîne de valeur du tourisme la participation de grandes plates-formes numériques », telles que AirBNB.

« Il y a encore beaucoup de lacunes, nos circuits touristiques autour d’intérêts spécifiques ne sont pas encore bien représentés dans les médias numériques », s’est-il lamenté. Malgré cela, Franky Marín a déclaré qu’il espérait pouvoir « motiver les entrepreneurs ou les entreprises à mettre en valeur les vertus de ces circuits touristiques ». Il est évident que le développement technologique va avoir un impact énorme sur les résultats futurs de notre développement du tourisme international, notamment dans le domaine de la musique“, a-t-il ajouté.

S’agissant de la situation internationale et des difficultés rencontrées par le Venezuela, le vice-ministre a salué l’attitude « solidaire » de la Colombie à l’égard des immigrants qui entrent dans le pays et a estimé qu’il s’agissait d’une situation « sans impact » sur le tourisme.

”Heureusement, nous avons maintenu une croissance du tourisme international de plus de 12% et nous espérons nous améliorer, en apportant aux marques et aux investisseurs qui voient dans le pays une excellente occasion de développer un tourisme qui est également très attractif pour les Européens et les Américains », a-t-il conclu.

La Colombie maintiendra sa représentation au WTM, l’un des plus grands salons professionnels de tourisme mondial, jusqu’à son achèvement, aujourd’hui au parc des expositions ExCel, à l’est de Londres.

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