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  • Arnaud

  • 26Oct 17

Medellin aura sa marque-ville en février 2018

Les ressources naturelles, le climat, la nourriture, le service et l’innovation font partie des qualités que montre aujourd’hui la capitale d’Antioquia, Medellin, et qui serviront pour générer une « marque-ville » qui, outre l’identification, cherchera une reconnaissance nationale et internationale et différenciée des autres destinations.

Dans cette tâche, l’administration municipale a parié sur la co-création des citoyens et a appelé les habitants à apporter leurs idées autour des qualités de Medellin, qui en font une ville différente et spéciale.

medellin-colombie-decouverteLes jeunes n’ont pas été insensibles à cette invitation et un tiers des 18,587 initiatives reçues (6598) ont été remarquées par des personnes âgées entre 20 à 29 ans et un autre 28,6% de ces idées (5315) par les habitants de Medellin d’âges entre 30 et 39 ans.

“Qu’aimez-vous à propos de Medellín ? Quels sont les mots que vous aimez pour raconter la ville? Que pensez-vous que devrait être l’objet qui sert de symbole à la ville ?” Ce sont les questions formulées et les participants ont répondu par le biais des réseaux sociaux.

María Fernanda Galeano, Ministre du Développement économique de Medellin, a expliqué que le tableau final des réponses progresse, mais les intérêts des citoyens ont été regroupés dans les questions environnementales (18,9%), ainsi que la technologie et l’innovation (18,8%), les activités culturelles (18,6%) et la mobilité (17,5%). “Nous espérons lancer la marque Medellin sur la Vitrine du Tourisme d’Anato, salon touristique qui se tiendra à Bogota du 21 au 23 février 2018, à Corferias, et où la capitale d’Antioquia et du département sont les invités d’honneur », dit-elle.

L’investissement pour la marque-ville Medellin

En 2012, le gouvernement a lancé le Marca País Colombia (CO) et, à ce moment-là, la gérante de l’initiative, Claudia Hoyos, a déclaré que le coût de la création de la marque était de 400 millions de pesos (115.260 euros). Pour la promotion, le positionnement et la consolidation de cette stratégie en 2012 et 2013, ils ont dépassé les 26 milliards de pesos (7.5 millions d’euros environ).

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Dans le cas de Medellín, la secrétaire au développement économique explique que les investissements dans la phase précédente et les études ont nécessité environ 500 millions de pesos (144.000 euros). Elle ajoute que pour l’instant il est en train d’être défini quelle sera l’incitation économique qui sera accordée à l’entreprise qui gagnera le design de la marque Medellín. Contrairement aux entreprises ou entités qui à l’époque souhaitaient utiliser la marque CO ou la devise ‘Colombia es Pasión’ a dû payer pour les utiliser, la marque Medellín ne génèrera aucun coût.

“L’idée est qu’un atout soit généré pour la ville et que toute entité, institution ou association puisse l’utiliser. Une entreprise, par exemple, n’aurait pas à payer pour l’utilisation de cette marque », souligne-t-elle.

La stratégie pour la ville

La construction de cette marque doit être prise en charge sur trois bases : accroître les investissements étrangers, stimuler le tourisme et la position des produits locaux pour la vente à l’extérieur (dans d’autres villes du pays ou à l’étranger).

La stratégie doit multiplier les investissements étrangers à venir dans la ville et l’année dernière, ceux-ci ont atteint 211,6 millions de dollars (selon les données de l’Agence de coopération et d’investissement de Medellin et de la région métropolitaine), ou augmenter les 702.086 touristes qui ont visité la ville en 2016.

“L’un des atouts que compte Medellín est celui qui a été utilisé pendant des années et qui se réfère à la ville de l’éternel printemps. Ce serait une identité qui pourrait être récupérée et à laquelle il s’agirait l’image visuelle”, a déclaré le spécialiste en marketing institutionnelle Ricardo Gaitan.

Impulser cette destination touristique

Madame le maire de Medellín admet qu’il n’a pas été estimé que l’augmentation des investissements étrangers directs ou l’augmentation des touristes déclencheront le lancement de la nouvelle marque de la ville l’année prochaine. Pour León Trujillo, expert en marques territoriales, il est difficile de déterminer l’impact qu’une marque de ville peut avoir sur la croissance des touristes qui la visitent.

Donc à vous, clients de Colombie Découverte, de venir faire en sorte que les sous du contribuable colombien porte ses fruits !a

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